Визуальное оформление веб-ресурса – одна из самых значимых составляющих любой онлайн-платформы. Ведь именно от того, насколько привлекательным и запоминающимся, удобным и функциональным оно будет, зависят эффективность продвижения, уровень лояльности клиентов, возможность достижения поставленных бизнес-целей. Поэтому привлекают профессионалов, обладающих глубокими знаниями, навыками и опытом.
Все этапы разработки дизайна можно условно поделить на четыре комплекса:
- Подготовка – предполагает сбор и обработку сведений, проведение различных исследований, обсуждение требований и деталей во время брифинга для формирования единой концепции и определения плана дальнейшего взаимодействия, составление ТЗ и договора.
- Концепт – создание образа и дальнейшей стилистики проекта.
- Верстка – поэтапно реализуются все прописанные в ТЗ пункты, результатом чего должен стать завершенный цифровой продукт.
- Завершение – проводится тестирование, исправляются выявленные ошибки, вносятся правки по необходимости, снова все проверяется и лишь после утверждения концепт передают разработчику.
Первый этап создания дизайн сайта
Прежде, чем приступать непосредственно к реализации задачи, нужно тщательно все спланировать и оформить. На качество конечного результата влияют все этапы создания дизайна сайта. Но именно на подготовительном закладывается база будущего взаимодействия: заказчик предоставляет требования и пожелания, студия прорабатывает структуру, указывает стоимость и составляет договор.
От способности сторон прийти к общему знаменателю и наладить эффективную коммуникацию зависит весь дальнейший процесс. Наличие пошагового плана позволит избежать недоразумений и построить взаимовыгодное сотрудничество, по итогам которого заказчик в срок получит соответствующий его ожиданиям и бизнес-целям веб-ресурс, а исполнитель – лояльного клиента и оплату.
Брифинг
Это первое общение клиента с исполнителем, во время которого обсуждаются все подробности. Проводиться может в виде личной встречи, анкетирования, созвона по видео/аудиосвязи, переписке по почте или в мессенджере. Чаще всего бриф на разработку сайта составляют в форме опросника, который детализирует каждый шаг сотрудничества и дает ответы на множество вопросов.
Благодаря брифу удается сэкономить время и финансы, избежав внесения большого числа правок и бесчисленных созвонов по каждому вопросу. Ведь в документе собирают все необходимые сведения, которые обязательно понадобятся позже.
Что включает стандартный бриф:
- Ключевая информация про фирму, сферу деятельности, целевую аудиторию, конкурентную среду.
- Цели, под которые планируется веб-площадка (повышение продаж или узнаваемости товара, улучшение репутации, привлечение партнеров, переход из офлайна в онлайн и т.д.).
- Бюджет и время, которые есть в наличии.
- Распределение ролей – определяются зоны ответственности, правила согласования изменений, внесения правок.
- Риски – продумывается алгоритм действий в случае непредвиденных обстоятельств (сокращение финансирования или сроков, влияние форс-мажоров, обстоятельств и т.д.).
- Пожелания и ограничения – все, что допускается или запрещено внедрять (определенные цвета, термины, темы, другие особенности).
- Оценка результата – критерии и параметры эффективности и качества завершенного проекта.
- Организационные моменты – прописываются для обеспечения комфорта всех участников и исключения недоразумений, конфликтов (подходящие часы и дни, способы связи и пр.).
- Обсудив все вопросы, участники понимают, подходят ли им условия и принимают решение о возможности сотрудничества. При положительном исходе на основе брифа составляется техническое задание с детализированным описанием всех шагов, стоимости и сроков.
Просчет стоимости работы
Цена услуг может рассчитываться несколькими путями: по количеству страниц и компонентов, по числу затраченных специалистами часов. Если просчет стоимости дизайна веб сайта осуществляется по первому алгоритму, то тут просто берут во внимание объемы. Как правило, цена главной всегда значительно дороже, чем сумма, которую запросят за отрисовку уникального графического оформления внутренних страниц.
Если веб-студия считает оплату по ресурсу, то тут для сметы берут количество сотрудников и цену их труда за один час. В таком случае итоговая сумма зависит от длительности работы над проектом, а также уровня квалификации привлеченного члена команды – расценки junior, middle и senior могут отличаться в разы.
Рассчитывая сумму, обязательно берут во внимание все, что входит в создание дизайна сайта. Ведь ТЗ могут сильно отличаться: в то время, как для прорисовки небольшого информационного портала в светлых тонах достаточно создать несколько фонов и кнопок, интернет-магазин гаджетов потребует тщательной прорисовки логотипа, множества иконок и полей, интерактивов, анимации и прочего.
Составление договора
После согласования всех моментов подписывается юридический документ, определяющий условия сотрудничества. Договор на разработку сайта включает: расчет оплаты, сроков и обязанностей сторон, а также правила владения интеллектуальной собственностью. Опирается на детальное ТЗ, уточняет ответственность за изменения, обеспечивает конфиденциальность и предусматривает механизм разрешения конфликтов. Желательно, чтобы документ был простым и понятным всем вовлеченным лицам, защищал их права и интересы.
Сбор информации и материалов
Одна из критически значимых стадий, так как от качества проведенной подготовки напрямую будет зависеть итог. Ведь каждый отдельный дизайн проект сайта включает этапы работы, опирающиеся на исследования и анализ, проведенные в подготовительный период.
Заказчик, со своей стороны, должен быть максимально открытым, способным доступно сформировать цели взаимодействия и описать желаемый результат, готовым предоставить любую запрошенную информацию. Ведь чем лучше специалисты будут понимать специфику бизнеса и уникальность продукта, тем удачнее смогут реализовать все полученные сведения в дизайнерских решениях.
Сотрудники веб-студии, в свою очередь, проводят глубокий анализ и целый комплекс исследований с тем, чтобы суметь спроектировать не только красивый и удобный продукт, но и сделать его конкурентоспособным, эффективным, способствующим развитию компании, формированию лояльности посетителей, привлечению новых заказов и увеличению прибылей.
Материалы и информация заказчика
Предоставляются такие сведения:
- Все о компании: название, дата основания, адрес, контакты, сфера деятельности, география продаж, интернет-ресурсы, достижения, награды.
- Особенности бренда: преимущества, специфика производства, ценности и философия, миссия, tone of voice, слоган.
- Параметры ЦА: желательно получить подробный портрет потенциального клиента с указанием возраста, пола, места проживания, уровня доходов, социального статуса, увлечений и интересов, потребностей и болей. При наличии каких-либо статистических, аналитических изысканий их также запрашивают.
- Продукция или услуги: характеристики, описания, плюсы и минусы, ценовой сегмент.
- Уникальное торговое предложение: в чем выгода обращения к компании, что ее выделяет среди сотни таких же.
- Тенденции рынка: пути развития, предпочтения ЦА, идеи партнеров.
- Долгосрочные и краткосрочные планы.
Фирменный стиль
Если у бренда он уже есть, его используют в веб-разработке. Речь идет об уникальном наборе дизайнерских элементов (логотип, цветовая палитра, типографика и общий вид графики), который делает бренд или товар узнаваемым, подчеркивает его индивидуальность и ценности.
Благодаря выдержанному во всех графических материалах корпоративному стилю бизнес начинает ассоциироваться с определенными цветами, изображениями, посылами. Фирменный стиль в дизайне сайта дополняет полиграфию и визуал групп/страниц в разных каналах коммуникации, создает цельный облик, закрепляет положительное впечатление и выделяет среди конкурирующих фирм.
Исследования ниши и конкурентов
На этой стадии анализируются веб-площадки конкурентов для выявления устойчивых трендов, удачных дизайнерских задумок и распространенных ошибок. Внимание уделяют как недавно появившимся «игрокам» в сфере, которые смогли достичь успеха за короткое время, так и авторитетным брендам, давно и упорно удерживающим звание лидеров ниши. Важно понять, что их объединяет и позволяет привлекать новых посетителей, поддерживать лояльность постоянных покупателей.
Исследование ниши помогает понять запросы рынка и боли ЦА, провести анализ поведения потребителей, найти актуальные тенденции и точки контакта с посетителями. Обеспечивает более точное понимание динамики развития рынка для правильного позиционирования, проектирования визуала с учетом особенностей ЦА.
Подбор референсов по дизайну
Референс – это пример для вдохновения. Это то, на что можно опираться в качестве приемлемого итога. До того, как разработать дизайн веб сайта, в сети собираются варианты уже запущенных проектов, которые по тем или иным параметрам соответствуют тому, что должно получиться в итоге.
Сбор референсов дает возможность найти удачные идеи, изучить свежие тренды, помогает понять, от чего отталкиваться, в каком направлении двигаться, а также исключить неприемлемые тенденции и более точно определиться с деталями. Имея перед глазами готовый пример, проще обсуждать проект и согласовывать конкретные моменты, синхронизировать цели и доносить пожелания.
Подбирать референсы может заказчик – показав дизайнерам, что хочет получить и какие площадки ему больше всего нравятся. Искать удачные площадки может и сотрудник веб-студии, демонстрируя примеры из собственного портфолио или сети. Помогает изучение похожих проектов и в ситуации, когда хочется проверить придуманную концепцию на жизнеспособность.
Создание прототипа
Прототипирование – это макет, демонстрирующий структуру и внешний вид веб-проекта со схематичным отображением главных элементов и имитацией взаимодействия пользователя с функционалом. Создание прототипа позволяет презентовать идею и оценить юзабилити, отыскать и устранить баги до полноценного проектирования, сэкономив немало денег и времени.
Прототип конструируют в графических редакторах или специальных программах, он может отличаться по кликабельности и детализации. Благодаря ему можно легко протестировать решение без внушительных вложений, быстро внести правки, доработать уязвимые месте и лишь после этого приступать к программированию и верстке.
Задачи, которые решает прототипирование:
- Выявление багов – и их исправление с минимальными затратами, в отличие от ситуации, когда изменения вносятся в уже написанный код и программы.
- Поиск лучших идей – шанс протестировать несколько задумок, выбрав самую удачную.
- Оценка юзабилити – чтобы проверить, комфортно ли иметь дело с функциональной частью, понятно ли все устроено, реально ли перейти в указанный раздел или выполнить действие за пару кликов.
Контент
Это любая информация, представленная в разных форматах (текст, фото, видео или аудио), на главной, страницах с описаниями, в отдельных полях, блоках с целью привлечения, удержания посетителей.
Разбираясь с тем, что такое контент для сайта, нужно знать основополагающие критерии, которым он должен соответствовать:
- SEO-оптимизация – все материалы должны быть четко структурированы и отвечать требованиям поисковых машин, которые формируют выдачу и поднимают в ТОПы качественные, полезные и отформатированные статьи.
- Грамотность – отсутствие орфографических, грамматических, стилистических, пунктуационных и других ошибок.
- Достоверность – отвечает за пользу контента для посетителя и уровень доверия.
- Информативность – чем более интересным и «цепляющим» будет содержимое, тем больше людей будут заходить и возвращаться.
- Актуальность – соответствие наполнения реалиям окружающего мира, текущим трендам.
- Уникальность – влияет на SEO и посещаемость, выделяет среди конкурентов.
- Оригинальность – планируя основные этапы дизайна и заказывая у специалистов наполнение, многие следуют шаблонным алгоритмам, забывая о том, что современный рынок требует нестандартных решений и креатива. В мире существует до двух миллиардов веб-ресурсов. Но лишь те, над которыми работают талантливые исполнители, умеющие искать эксклюзивные решения, становятся успешными.
Дизайн
Итоговая цель дизайнера – сделать ресурс эффективным и выполняющим все поставленные задачи. Ведь дизайн веб сайтов создается для закрытия конкретных вопросов, которые четко прописываются в ТЗ и становятся основой для разработчиков. Это может быть информирование о новом акционном предложении (лэндинги) или повышение продаж благодаря добавлению онлайн-канала (интернет-магазин).
Как строится дизайн веб сайтов и от чего зависит результат:
- Следование базовым принципам – гармоничное сочетание оттенков и шрифтов, правильная композиция и деление пространства, обязательный учет поведенческих факторов и психологических особенностей восприятия человеком визуала.
- Управление вниманием – нужно отметить, что у ресурса есть всего 2-3 секунды на формирование первого впечатления у пользователя и желания остаться здесь, а не идти дальше. Профессиональный дизайнер может не просто сделать продукт «цепляющим» и информативным, но способным вызывать желание читать/смотреть дальше, переходить на другие блоки, включаться в интерактивы.
- Выделение элементов СТА с помощью графических приемов – чтобы ненавязчиво подвести покупателя к выполнению целевого действия (нажать на кнопку «купить» или позвонить по номеру телефона, например).
Стили дизайна
Направлений существует огромное множество и каждое из них может стать идеальным выбором для той или иной площадки. Предпочтения юзеров меняются со временем: что-то выходит в тренды, что-то становится неактуальным. Но ориентироваться при выборе стоит больше на параметры проектируемого ресурса и целевую аудиторию, чем на модные тенденции.
Какие бывают стили онлайн-проектов:
- Классический – с простыми и ровными линиями, спокойными оттенками, стандартными шрифтами, шаблонной сеткой расположения блоков. Отличается аккуратностью и строгостью, подходит для серьезных тематик.
- Apple-стиль – многие видят его буквально, приводя в пример визуал ресурса корпорации, для которого характерны минимализм, строгая иерархия, четкость, акцент на товаре и отсечение всего ненужного.
- Минимализм – мало эффектных деталей, много свободного места, акцент на отдельных точках, монохром или 2-3 цвета, четкость и изысканность в каждой линии.
- Рисованный – сморится эксклюзивно и необычно, является результатом труда художника-иллюстратора и обходится дорого, часто с рукописными заголовками.
- Информационный – стандартный визуал для информагентств и новостных изданий, который отлично выполняет свои функции и может подойти для корпоративных блогов, «визиток».
- Метро – с карточной структурой и понятной сеткой расположения контента в пространстве, функциональный и легко адаптируемый для мобильных устройств.
- Винтаж – изящный и шикарный, но строгий и декоративный. С рамками, вензелями, узорами, черно-белыми фото, приглушенными тонами и изысканными текстурами.
- Полигональный – футуристичный и креативный, строится на базе геометрических фигур и упрощения, накладывания фонов и изображений для глубины и объема.
- Эко – в натуральных тонах, с ровными линиями и приятными фонами, полупрозрачными изображениями и читабельным текстом. Оставляют приятное послевкусие незаметным интерактивом, логикой, декоративностью.
- Гранж – креативный и экстравагантный, порой небрежный и смелый, в темных оттенках и сложных текстурах, эпатирует и цепляет.
- Плоский (флэт) – с простыми двумерными иллюстрациями, без сложной 3Д-графики и теней, градиентов. Аккуратность, простота, классическое оформление, и сетка с минимумом колонок.
- Ретро – визуал с эффектами «под старину», баннерами и соответствующей типографикой, в пастельных тонах.
- Хай-тек – в холодной черно-белой палитре, с металлическими текстурами, ломаными геометрическими линиями, чертежами, схемами.
- Брутализм – применяет яркие насыщенные цвета, нестандартные формы, обилие анимации, отсутствие логики в построении. Все это может выглядеть даже порой отталкивающе, но всегда выделяется и хорошо запоминается.
- Фестивальный – делает акцент на зрелищности и эклектике, множестве визуализаций и WOW-эффектов, яркости и красочности. Часто используется для рекламы отдельных событий, мероприятий, предложений.
Ui Ux дизайн сайта
Разработкой визуального оформления ресурса занимаются дизайнеры User Interface и User Experience. UI UX дизайн – это две стороны одного процесса, сочетающие визуал и функциональность.
UI (User Interface) фокусируется на внешнем: значки, цветовая палитра, шапка и все, что видит человек. UX (User Experience) ориентирован на удовлетворение потребностей пользователя за счет оптимизации навигации, удобства, логичности организации внутренней архитектуры. Это один самых важных этапов создания дизайна сайта, от которого зависят эффективность «коммуникации» между пользователем и функционалом.
Реализация
Осуществляется с использованием Figma – онлайн-редактора, который позволяет проектировать внутреннюю архитектуру и внешний вид интерфейса для последующего программирования с применением CSS и HTML. Figma предоставляет инструменты для конструирования макетов, расположения элементов и задания стилей, что делает его популярным средством для дизайнеров и фронтенд-разработчиков.
Пройдя все основные этапы работы над веб дизайном, важно корректно сверстать итоговый продукт. Главные преимущества Figma – это легкий экспорт готовых макетов в любые форматы, удобный функционал для совместной работы команды, средства для интерактивности и визуализации, большой выбор инструментов для векторной графики, рисования, реализации самых смелых замыслов.
Тестирование
Речь идет о проверке всех составляющих на предмет корректности, производительности, удобства, отсутствия багов:
- Функционал – правильность запуска всех функций, форм, ссылок, поиска, добавления/удаления, сверка контента.
- Юзабилити – дабы ощутить, комфортна ли навигация, оценить создаваемое у юзера впечатление, определить лишние и недостающие элементы.
- Интерфейс – адаптивность, соответствие стандартам, правилам (длина заголовков, точность перевода, кроссбраузерность).
- Скорость загрузки и безопасность, локальные специфичные тесты.
Передача проекта клиенту или разработчикам
Четкая и понятная коммуникация между нанимателем и исполнителем важна на любом этапе качественного дизайна. Имеет значение этот аспект и при передаче цифрового продукта. Исполнитель предоставляет все файлы в удобном формате, гарантируя доступность ресурсов и исходных данных. Макет должен быть полностью готов к реализации, каждый шаг и компонент – четко зафиксированы.
Это не просто PSD-файл или отрисованная картинка, а набор массы деталей в разных форматах (шрифты, логотип, фавикон, цвета, кнопки и т.д.), с отрисовкой поведения отдельных компонентов при взаимодействии с ними, всплывающих окон и др., пояснительной запиской и гидом по стилям.