Самое важное это фирменный стиль, однако не стоит забывать и о других важных составляющих: дизайн, реклама и, конечно же, узнаваемость.
Все эти факторы в совокупности называют айдентикой, однако для реализации полноценной айдентики понадобятся графические элементы или паттерны, которые непременно помогут создать уникальный образ бренда.
Какова роль паттернов в фирменном стиле?
Паттерн является простым элементом, но его смело можно назвать графическим декором бренда. Состоять он может из узоров, фигур, линий и рисунков, которые повторяются полностью или частично на упаковке продукции, в рекламе, на визитках, листовках или в дизайне сайта.
Таких примеров может быть очень большое количество, но почему? За что брендинг так любит паттерн? Разберем по порядку их преимущества:
Уникальность
В Паттерне заключена особая символика бренда, что помогает потребителю без труда узнать компанию. Хорошо продуманный паттерн отражает суть бренда, замысел и стиль компании.
Универсальность в использовании
Как мы уже обсуждали выше, возможности использования паттерна не ограничены: от сайта компании до печатной продукции и фирменной канцелярии. Он разрабатывается так, чтобы его можно было использовать гармонично абсолютно везде.
Пластичность
Паттерны используются как целиком, так и по частям, заполняя собой фоны, размещаясь на рекламных баннерах или фирменной документации. Их элементы можно увеличивать и уменьшать, где это необходимо, компоновать из них фигуры и в итоге получать все тот же паттерн, но в совершенно новом представлении.
Эффективность
Паттерн, который человек часто видел в интернете, на улице, в транспорте и других местах сразу вызывает ассоциацию с определенным брендом. Поэтому это очень эффективный инструмент для определения и узнаваемости компании на рынке.
Правильная визуальная подача
В современных паттернах все чаще используется минимализм. Такие паттерны можно понять и запомнить с первого раза. Они больше напоминают текстуру, благодаря чему сохраняют свой смысл.
Вывод:
Паттерн — это не просто яркая и красивая картинка. Он должен отражать задумку компании и доносить до окружающих ее смысл. Айдентика бренда должна отражать всю суть компании, а качественно разработанный паттерн — неотъемлемая его часть. Правильный подход к созданию паттерна и айдентики в целом поможет развитию вашей компании и повысит ее узнаваемость.